Kort svar: logotypen är ett enda märke, den grafiska profilen är hela det visuella systemet runt det. Färger, typsnitt, bildspråk och regler för hur allt hänger ihop.
Många hör av sig och säger "vi behöver en ny logga", men menar egentligen något större. De två blandas ofta ihop, och skillnaden avgör både vad du betalar och vad du får. Vill du veta mer om prislappen har vi en egen guide om vad en logotyp kostar. Här reder vi ut det.
Logotypen är symbolen. Profilen är hela språket.
En logotyp är märket som representerar ditt företag. Symbolen och namnet, i sina olika versioner och filformat.
En grafisk profil är hela det visuella systemet runt logotypen: färger, typsnitt, ikoner, bildspråk och regler för hur allt används. Logotypen är en del av profilen, inte tvärtom.
Tänk på det så här: logotypen är ett ord, den grafiska profilen är hela språket du talar. Ton, ordval och allt däremellan.
Vad ingår i en logotyp?
Själva märket i alla versioner och filformat du behöver för att använda det.
- Primär och sekundär version
- Färg-, svartvit och inverterad variant
- Alla filformat (vektor för tryck, bild för webb)
- Grundläggande riktlinjer för användning
Det räcker långt om du bara behöver en tydlig, professionell symbol. Mer om det under logotyp.
Vad ingår i en grafisk profil?
Allt som finns i logotyppaketet, plus systemet som gör att resten av ditt material talar samma språk.
- Allt ovan, plus:
- En genomtänkt färgpalett med riktlinjer
- Typografi. Vilka typsnitt, var och hur
- Ikon- och bildspråk
- Färdiga mallar för sociala medier, dokument och presentationer
- En brand book som samlar reglerna
Resultatet: allt ditt material känns som samma företag, oavsett vem som gör nästa annons. Se grafisk design.
Vilket behöver du?
Är du i ett tidigt skede räcker en logotyp. Har du redan vuxit ur en spretig look behöver du en profil. Så enkelt är det oftast.
Räcker med en logotyp om du är i ett tidigt skede, har en begränsad budget eller bara behöver en stark symbol att bygga vidare på senare.
Satsa på en grafisk profil om du redan vuxit ur en spretig look, har material som inte hänger ihop, eller vill se genomtänkt och samordnad ut i allt du gör.
Ett bra mellanläge: börja med en logotyp som är byggd för att kunna växa, och bygg ut profilen runt den när behovet kommer. Du behöver inte ta allt på en gång.
Osäker på vad du behöver?
Det är helt okej att inte veta. Det är en del av vad vi hjälper till med. Boka ett kostnadsfritt möte så tittar vi på var ditt varumärke står idag och vad som faktiskt är värt att investera i nu.